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2.5小时!你在休息,但准上市公司东鹏又干了这件大事...

字号+作者:一天 来源:华夏陶瓷网 2020-10-30 15:49 我要评论() 收藏成功收藏本文

收割60232份订单!

  01.

  2.5小时,206万,6W+,2.2亿

  10月3日晚,东鹏瓷砖卫浴双节盛惠主题直播活动圆满落幕。当天北京时间19:00整,全国3000+门店同期进行实时爆破,短短两个半小时,直播便收获了2060000人数观看,并收割了60232份订单!最值得拿来一说的是,这场直播阵容豪华程度,堪称陶瓷界“天团”。对外,有自家代言人、新晋带货女王“刘一刀”刘涛,抖音粉丝千万级别的“家居一姐”设计师阿爽同台助阵。对内,东鹏控股董事长何新明、东鹏控股总裁龚志云两位大佬亲自下场,为消费者直播“放价”。影视、家居、建材,可以说是集齐了各行各业的达人,已然是可以召唤“神龙”的配置 。

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  不仅如此,当晚的直播间也是惊喜不断……当晚直播在东鹏总部大楼进行,为让消费者能够更直观感受到家居空间的“时尚化、年轻化”,东鹏在直播间的搭建上可谓是别出心裁,通过粉色和薄荷绿营造沉浸式体验直播间。

  “首席选品官”设计师阿爽也亲临现场,在线给大家分享多个选砖的小窍门。

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  直至晚上20:30分,千呼万唤的女神刘涛终于出场,整个直播瞬间彻底点燃!

  而由刘涛领衔的微博互动,#喊话刘涛给你免单#话题阅读量高达2.2亿!

  同时,何新明和龚志云两位大佬也先后下场,为直播间的粉丝们带来了多重福利:2020新产品驾到、10个免单名额、华为P40大奖等多个奖项陆续轰炸……

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  当然,这只是屏幕前的吃瓜群众所看见的冰山一角!事实上,东鹏的大制作远不止这些……

  02.

       千万级制作,3D模拟间、CG效果

  作为业界的扛把子,同时又时值“百年仅四遇”的双节同台,东鹏不拿出点“真材实料”,似乎很难说得过去。氮素,经过上半年的洗礼,直播卖货现在已经不算是什么新鲜事了。所以,怎么玩得更出色,真的就是各凭本事了。

       可以看到,藉着这次“双节大促”机遇,东鹏可以说是把“老底”都抄了,一下子让何新明、龚志云两位大Boss双双下海助阵。不仅如此,在这次直播卖货中还出乎意料地采用了炫酷的特效和高端技术。也就是通过虚拟三维效果,实现了线上虚拟换景,直播间说换就换!根据小编观察,在此次直播中,东鹏共切换了客厅、卧室、厨房、卫生间等6个模拟间。

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  而且,在直播的画面中,为了让消费者对产品有更深入的理解,现场还设置了多个互动体验环节,同时还搭配上了产品分析三维图,让屏幕前的我们瞬间以为自己在体验啥子高大上的科技产品。

  不过,这个细小的动作也足见东鹏在直播上的用心。小编不得不说,有被震惊到。

  事实上,为达到这次“千万级直播”的“大制作”效果,东鹏也是煞费了苦心。

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  据悉,此次双节大促不仅邀请了自家带盐人“刘一刀”,还有火出圈的“设计师阿爽”直播带货,同时幕后也邀请了多个制作团队到场加持:现场拍摄制作、天猫后期制作、佛山电台、舞台布景制作……

  光是第三方的制作团队,五个手指都数不过来,这还没加上自家的团队呢……

  03.

       新转变,空前直播秀只是序幕

  进入2020下半场,“全民直播带货”似乎已经成为全国各地的共识。当然这也无可厚非,毕竟消费者的注意力在哪,营销就在哪。事实上,在年初疫情期间,东鹏便开始了在新零售渠道的战略布局。自3月起,就不断发起直播带货攻势,至今已经举办16场的直播。其中,9月19日,东鹏联合聚划算平台,参加919聚划算百亿补贴家居建材专场,是聚划算头一回跨界带货瓷砖品类,也是陶瓷行业首次跨界聚划算“刘一刀”品牌IP。东鹏借助百亿顶流直播平台“聚划算”,联合“刘一刀”这样的顶级明星IP,借力完成了“新零售赋能”、“新营销突破”、“新产品聚焦”的三重布局。

  而此次10月3日的“双节大促”,东鹏的“千万级制作”更是打开了一座“新世界的大门”。对于终端3000+网点而言,品牌如此大动作带头刺激消费,可谓是给仍在寒冬中坚守的经销商们带去了希望和信心。对于品牌方而言,开拓了“3D模拟间”新形式的同时,让品牌创始人个人为品牌的产品背书,不仅接地气,更能够让品牌和消费者面对面沟通,提升用户参与度。

  对于普通消费者而言,除了能足不出户地“去往”现场和明星会面,一睹女神风采,同时还可以和品牌大Boss在线“杀价”购买自己心水的产品,可谓是同时过足眼瘾和手瘾。

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  无需去到终端门店,在线就有专业且信赖度高的大咖为自己优选产品,同时借助科技端的力量,实现空间的沉浸式体验,让消费者“所见即所得”。

  可见,除了董事长亲自上阵的直播营销法宝,东鹏正在寻求更多的方式,以求缩短品牌和消费者的距离。显然,东鹏这场空前的直播秀,已然为新的转变拉开了序幕。

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