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陈勤显:现代砖真正的拼杀将在2018年以后

字号+作者:刘瑞 来源:华夏陶瓷网 2016-07-05 12:16 我要评论() 收藏成功收藏本文

“现代砖的前景很大,未来中国应该是亚光砖的时代,亚光砖将呈爆发式增长,相信这是一个趋势。”7月2日下午,华夏陶瓷网记者采访了广东新中源陶瓷有限公司副总

  华夏陶瓷网讯(记者 刘瑞) “现代砖的前景很大,未来中国应该是亚光砖的时代,亚光砖将呈爆发式增长,相信这是一个趋势。”7月2日下午,华夏陶瓷网记者采访了广东新中源陶瓷有限公司副总经理陈勤显,他在接受采访时表示,“现代砖真正的拼杀将在2018年以后,这个时候拼的更是各自的渠道、设计和运营。”陈勤显还称托斯卡纳是国内行业大品牌做现代仿古砖的开创者。

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托斯卡纳-空间展示

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托斯卡纳宣传画

  据了解,托斯卡纳是新中源陶瓷2014年初谋划,2014年5月9日正式推出的一个新的产品品类——现代仿古砖。陈勤显指出,当时新中源陶瓷判断未来的主力消费者是85后和90后,这一代人受教育程度都很高,喜欢更加轻松、宁静、自然以及能代表现代的类似叫北欧现代简约的生活方式。因此,新中源准备推出仿古砖,并取名“托斯卡纳”(注:托斯卡纳是意大利一个大的省份,有文化底蕴),就像新中源托斯卡纳广告语所说的“这就是意大利”,整个产品系列代表了意大利给人宁静、有文化底蕴、自由随性的一种生活方式。

  据陈勤显介绍,托斯卡纳产品共有4个大系列,分别是工业风(loft)、木纹、田园以及大理石风格,整个产品品类给人一种现代、轻松、宁静的感觉。此外,托斯卡纳百分之八九十是亚光砖(只有田园系列有一部分用了有色彩的瓷质或陶质彩色砖),该产品以灰色(包括暖灰、冷灰)砖为主,其次是花砖(未来重点发展花砖),产品规格主要有600mm×600mm、600mm×900mm、800mm×800mm,近期将会推出大规格600mm×1200mm和900mm×1800mm的薄型仿古砖(目前已出样板)。

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托斯卡纳-loft风格

木纹风格-3DHP6703.jpg

托斯卡纳-木纹风格

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托斯卡纳-田园风格

  “托斯卡纳的产品在空间展示上更有设计感和现代感,给人一种轻松自然宁静的感受;与同行不同之处在于,托斯卡纳的模拟间更有设计感,有更多意大利风格。”陈勤显称瓷砖不能太局限于一种装修风格,否则消费者将很难接受,因而托斯卡纳的终端店面都强调设计感。他还指出,托斯卡纳的模拟间比较接地气,概念不会太明显(只有选材区进门处有概念区展示),展示空间可以直接照搬回家。

  今年春季陶博会以来,不少品牌越来越简化展示空间,托斯卡纳在模拟间或进门的过程中,强调产品本身的设计感和选材中材料的感觉,同时也会做一些工业风、简欧、现代的模拟间,给消费者身临其境的感觉。

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托斯卡纳店外立面效果图

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托斯卡纳店外立面效果图

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托斯卡纳空间展示图

  此外,托斯卡纳的店面涵盖选材区、概念区和模拟间展示,可以同时照顾到设计师以及业主。因此,托斯卡纳不纯粹做概念店,为提升产品的逼格会做一些概念区,当终端消费者对托斯卡纳越来越认可的时候,概念区也将会逐渐增加,但同时会留出百分之三四十的实用模拟间,使得设计师、消费者与经销商之间能够达成一点共鸣。

  陈勤显表示,新中源作为厂家做产品相对比较容易,但是产品做出来,企业领导、业务员以及经销商都要理解这个产品才行,而且产品真正推到终端,就必须要经销商能都读懂,展示的方向要能够卖砖。因此他认为,经销商要能够读懂产品,了解产品能够卖给谁(谁在买),怎么推广、谁来推广。

  托斯卡纳作为新中源一个新进入的产品品类,新中源在2015年投入1000万元做“中国设计星”进行推广,通过托斯卡纳让消费者和设计师感受到新中源的意大利设计元素。陈勤显表示,如果一个经销商没有设计能力,而且不一定能认识设计师渠道,那他就很难将托斯卡纳推到消费者的心中。新中源通过“中国设计星”来训练经销商与设计师的互动,同时提高经销商通过设计来推动托斯卡纳的销售能力。

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2016中国设计星首场晋级赛合影

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2016中国设计星首场晋级赛晋级选手出炉

  陈勤显告诉记者,托斯卡纳创立至今已运营2年多,营销网点主要分布在地级以上城市,县级市只和愿意做专卖店的客户合作,至今已有专卖区、专卖店共70多个,他预计到今年年底可以做到100个。陈勤显指出,托斯卡纳2014年成立之初没有专业团队运营,真正推出是在2015年年初,他认为任何一个品牌要专门把一个系列做好,必须有一个专业的队伍。

  对现代砖的未来发展前景,陈勤显很看好,他表示现代砖未来将会爆发性增长。他一再强调现代砖的前景很大,并称未来中国应该是亚光砖的时代,亚光砖将呈爆发式增长,他相信这是一个趋势。陈勤显还表示,“现代砖真正的拼杀将在2018年以后,这个时候拼的更是各自的渠道、设计和运营。”

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