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劳拉“脱欧”“入现” 魏念:现代仿古砖才刚刚开始

字号+作者:刘瑞 来源:华夏陶瓷网 2016-07-04 14:45 我要评论() 收藏成功收藏本文

“现在的陶瓷市场卖产品已经没有任何优势,劳拉要把产品的应用、搭配方式以及产品展示做得更加细致。劳拉是卖空间,而不是卖产品。”6月30日下午,华夏陶瓷

  华夏陶瓷网(记者 刘瑞) “现在的陶瓷市场卖产品已经没有任何优势,劳拉要把产品的应用、搭配方式以及产品展示做得更加细致。劳拉是卖空间,而不是卖产品。”6月30日下午,华夏陶瓷网记者采访了圣德保劳拉仿古砖副总经理魏念,他在接受采访时表示,不论现代仿古砖还是其他品类的瓷砖,要做好消费者想要的东西,“把现在做好,把当下做好。”

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圣德保劳拉仿古砖副总经理魏念

  据了解,劳拉在去年推出市场之初定位为“劳拉·欧式仿古砖”,今年佛山春季陶博会上瓷砖行业出现一股强劲“现代风”,劳拉在之后也紧跟行业潮流,迅速作出调整——在其产品、宣传、广告推广等方面逐步“脱欧”,集中精力将现代简约砖做好做透。魏念表示,劳拉问世之初便倡导“人文主义”情怀,追求“慢生活、轻奢想”的调性,符合了当代人在高压工作、生活状态下,渴望舒适、简约,回归自然生活的心态。

  据魏念介绍,在行业形势严峻的大环境下,消费者更注重个性化,微晶石、抛光砖、瓷片等传统瓷砖的市场竞争力日趋下降,新中源集团旗下品牌圣德保陶瓷劳拉·仿古砖顺势而生,主打现代简约风格,以此抓住现代主流消费群体(80后、90后)。

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劳拉现代仿古砖地面花砖、水泥砖混搭 

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劳拉仿古砖展厅

  据了解,目前,劳拉仿古砖品牌定位现代、现代简约、后现代风格,产品主要以亚光面为主,主打规格600mm×600mm,并配有600mm×900mm、600mm×1200mm,产品品类主要有水泥砖、砂岩、木纹砖、花砖等系列。魏念告诉记者,劳拉在应用空间展示上,从最早的劳拉1.0到现在正在做的劳拉3.0,设计上逐渐淡化豪华的配饰(如家具、沙发、灯等),展示空间更加简约,突出现代化,运用个性化(或另类)的小配饰来搭配,更加突出瓷砖本身的产品展示。

  魏念还告诉记者,劳拉未来将在空间展示上聚焦到一个点做好做透,并用水泥砖举例:在未来的空间展示上,将同时用几个相邻的不同的应用空间展示同样的产品,譬如一个服装店展示空间,旁边是一个包包专卖店空间。魏念称同样的产品不仅可以应用于家装,也可用于工装并延伸出去,他称这将是劳拉下一阶段的主攻方向,即把产品做成空间化。

  对于劳拉现代砖在终端市场反响,魏念表示信心满满。圣德保终端客户从刚刚推出之初对劳拉仿古砖品类的不理解到现在已逐步认识到其好处,劳拉现代仿古砖也作为劳拉现在开发新网点与终端客户展开话题的一个突破点,魏念透露,劳拉在6月已拿下5个独立专卖店(正投入建设,专卖劳拉现代仿古砖)。此外,他还指出,劳拉更倾向于在终端开发新的客户,而不是重复之前的圣德保客户。魏念认为,仿古砖不同于抛釉砖、瓷片等品类砖,在一个家装订单中它可以铺贴整个空间,因此每笔订单量大,选材也方便。

  对于现代仿古砖的发展前景,魏念表示现代仿古砖现在才刚刚开始,劳拉将会在此过程中练好内功。他认为任何一个品类的产品都有它的市场,主要在于企业如何来定位并抢占市场。目前现代仿古砖市场很大,对于行业常见的复制现象,以前更多的是体现在产品上,魏念称现在的市场卖产品已经没有任何优势,劳拉要把产品的应用、搭配方式以及产品展示作得更加细致,并在终端培训上强调劳拉是卖空间,而不是卖产品。不论现代仿古砖还是其他品类的瓷砖,要做好消费者想要的东西,魏念说,“把现在做好,把当下做好。”

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劳拉现代仿古砖展厅楼梯展示空间一角

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浴室空间图

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劳拉选材区

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